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谁在用你家的电视大赚特赚？(3)
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摘要：显然没有硬件厂商真的想和你交朋友，不过是为了赚更多的钱。那么一块智能电视的屏幕到底可以有多少地方是可以赚钱的呢？ 有广告从业人士表示，一
显然没有硬件厂商真的想和你交朋友，不过是为了赚更多的钱。那么一块智能电视的屏幕到底可以有多少地方是可以赚钱的呢？
有广告从业人士表示，一台智能电视常见的广告位通常有15个。主要包括：开机、视频前贴、关机、应用启动、智能识别、AI 语音互动、屏保、霸屏、全局弹幕、频道入口、专题、推荐位、活动、商城、游戏场景。
根据《2021年OTT商业白皮书》显示，以小米OTT营销为例，分为开机层、系统层、内容层、任意层四个不断深入的广告位。通过这些广告位，可以给投放品牌带来精准的品牌营销，或者形成全链路、一体化的广告轰炸效应。
除了开机页面广告位外，其他的十余个内容广告位主要由硬件厂商、牌照方（播控平台）、版权方（视频网站）瓜分。比如根据腾讯科技2014年报道显示，TCL和爱奇艺采取硬件利润归TCL，内容收益两家分成的合作模式，后者仅在点播等付费内容上。
智能电视企业通过后台监测数据，与各视频网站分别进行结算。这种模式已成为智能电商厂商企业的通用模式。
2013年，贾跃亭就认为电视机可以为其带来庞大的收益，他曾对外表示：“互联网电视用户超过500万时，其广告规模将达到一个卫视的水平，而当用户超过1000万时，其广告收入将达到央视频道的级别。”
根据数据显示，2017年乐视电视开机广告卖到180?万元／天。彼时，贵州茅台在《新闻联播》前投放的20?秒广告，一年5 亿元，平均一天也不过136.98 万元。
作为利益既得者，硬件厂商通过性价比的硬件获得用户规模，视频内容制作方则通过更多的流量内容获得点播，二者合力推动智能电视业务发展。
但是不同于国外以优质内容形成付费服务，获得软件收入，国内视频内容制作方主要以贴片广告为主获得收益，这意味短时间内客厅广告大爆炸现象依然难以得到改善。
不仅如此，根据勾正数据显示，相比传统电视的广告接受度，智能电视更多的广告位也意味着观看电视时将更难以获得良好的娱乐体验。
如何把更多的用户拉回到智能电视面前？凭借《CODA》获得历史性的奥斯卡最佳影片奖，成为首个赢得奥斯卡的流媒体运营商的苹果，可能给出了新答案。
那就是，通过加大优质内容的制作投入。海外第三方数据显示，截止2022年2月底，苹果TV +的全球流媒体市场份额为5.6%，用时2年就已经逼近华纳打造的流媒体平台HBO Max。这也使得苹果TV得以实现真正的“硬件+软件（内容）”双轮驱动。
然而目前来看，沉迷于广告业务的国产智能电视品牌里，还看不到苹果TV的影子。
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文章来源：《科技创业月刊》 网址: http://www.kjcyyk.cn/zonghexinwen/2022/0423/1288.html