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谁在用你家的电视大赚特赚？
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摘要：编者按：本文来自微信公众号 科技新知（ID：kejixinzhi），作者：古廿，编辑：伊页，创业邦经授权转载，头图来自摄图网。 2013年，时任乐视网CEO的贾跃亭，在为《中国企业家》杂志拍
编者按：本文来自微信公众号 科技新知（ID：kejixinzhi），作者：古廿，编辑：伊页，创业邦经授权转载，头图来自摄图网。
2013年，时任乐视网CEO的贾跃亭，在为《中国企业家》杂志拍摄6月刊封面照时，绝对不会想到那篇名为《客厅大爆炸》的文章，在10年后的今天竟然一语成谶。
彼时乐视电视给中国客厅的硬件配置带来了两个爆炸性变化：一个是性价比大屏，另一个是联网内容。
乐视当时发布的第一代电视X60，搭载60寸大屏幕＋四核处理器，在行业同等配置的产品基本万元以上的情况下，其以6999的发售价卖出30多万台，一举开启智能电视元年。
虽然之后的乐视命途多舛，但是智能电视作为一种新的硬件产品开始逐步走入无数的中国人家。
在以小米为代表的互联网电视厂商，和以海尔为代表的国产传统五大厂商的推动下，智能电视以更丰富的内容、更高的可玩性功能、更吸引人的性价比，成为过去十年间引发大多数中国客厅发生爆炸性变化的硬件主角。
伴随着智能电视的普及，2013年乐视畅想的“硬件不赚钱，广告内容付费”的商业模式，也在今天引发了客厅广告大爆炸。
根据QuestMobile发布的《2021年中国互联网广告市场洞察大报告》数据显示，2019年到2021年，OTT及智能硬件广告渠道占比超越PC广告渠道，从2019年的1.9%增长至2021年的5.8%，预计到2023年，这一数字更是将逼近10%左右。
所谓OTT是指按照电视信源相关概念划分，属于常见智能电视的一种信源终端，因此激活的智能电视又被成为OTT TV 。根据艾瑞2020年发布的中国联网硬件设备数量显示，预计2021年全国拥有11.5亿台个人电脑联网设备，3.4亿台联网电视。
依此粗略估算，2021年一块智能电视屏幕可以产生112元的广告收益，一块PC屏幕可以产生30元的广告收益，一块智能电视屏幕约等于四块PC屏幕的广告价值。
虽然作为客厅里的大屏幕，电视广告渠道的投放单价相比PC广告更高，但是毫无疑问智能电视带来了比传统电视更多的广告。
如果以2021年OTT等智能硬件广告渠道占比超过PC广告渠道占比为转折点，这或将意味着客厅迎来了广告大爆炸的元年。
那么智能电视相比传统电视广告更多的原因是什么？
硬件成本转嫁到广告是最佳答案吗？
谁又是智能电视广告的最大推手？
01?客厅广告大爆炸不管你看不看，智能电视的广告正在越来越多，正在成为每一个中国家庭中枢——客厅的真实写照。
以2021年东京奥运会为例，艾瑞咨询统计显示，18-40岁的观众使用手机观看比赛的比例超过50%，使用电视设备观看比赛的则不足40%；今年北京冬奥会期间，移动端App里王濛火出圈的解说视频更是和电视端央视的落寞形成鲜明对比。
奥运赛事带不动年轻人看电视，电视主力人群老年人也正在被网络视频吸引。根据《2021年中国互联网发展状况统计调查》数据显示，网络视频成为仅次于即时通信的老年人第二大网络应用。截至到2021年12月，国内短视频用户规模达9.4亿，近九成网民都在使用短视频。
事实也确实如此，没人看电视是事实，但是作为客厅的主要家装娱乐中心，智能电视的开通率却正在逐年提升。根据勾正数据显示，2021年上半年智能电视激活数增长5.5%，接近2.7亿户。相比之下，传统有线电视正在遭受打击，用户流失现象持续发生，从2015年的2.39亿户逐步下降至2021年1.3亿户。
一边是没人看电视，另一边是不断提高的智能电视开通率。两种矛盾的现象背后是，大屏的观影体验依然是家庭娱乐的主要场景，但是体验差，广告多却又在不断地劝退大多人看电视的兴趣。
在知乎一个“数据显示，近五成老人找不到想看的电视节目，为什么智能电视的操作设计得这么复杂？”的问答下面，收获1.9万点赞的高赞回答道：“因为每多一步操作，就多一个页面显示广告。在我国，智能=更高效的广告投放，而不是更好的用户体验。”
澎拜新闻曾统计市场在售的12个主要智能电视品牌，其中创维、海信、康佳、TCL、长虹、夏普、海尔等7个品牌的全部型号智能电视均标配开机广告。此外，小米电视仅有一款当时售价为4999元的电视没有开机广告，其余型号智能电视均带有15-30秒的开机广告。
大多数广告无法设置取消或者一键跳过功能，消费者只能在看完15-30秒的广告后，才能进行下一步操作。
文章来源：《科技创业月刊》 网址: http://www.kjcyyk.cn/zonghexinwen/2022/0423/1288.html