双创环境下的科技创业新闻传播研究(2) - 科技创业月刊杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

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双创环境下的科技创业新闻传播研究(2)

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二、科技创业新闻传播内容

随着大众创业、万众创新工作的深入推进，科技创业如火如荼，无论是科技主管部门还是新闻媒体，充分意识到新闻传播在科技创业中的重要作用，加大了对科技创业的宣传。但是不可否认目前的科技创业新闻传播还存在一些问题，一是宣传报道没有形成规模和体系，往往依托一个新闻事件进行报道，缺少从全局角度、顶层设计层面对科技创业进行宏观、深度的报道。二是缺少品牌化传播，宣传策划力度不够，缺少对信息的整合和提升，缺少认知度高的品牌活动的整合宣传。笔者认为，解决这些问题，应在以下几个方面下功夫、求实效。

（一）解读好科技创业政策

推进大众创业、万众创新，国家职能部门和各地政府纷纷出台支持科技型中小企业创新发展的政策，例如近期南京市政府出台了《关于做好当前和今后一段时期就业创业工作的实施意见》。科技新闻工作者要第一时间对这些政策进行传播和解读，让科技创新企业了解和使用政策，获得更好的发展。一是职能部门要通过统一的政策发布平台发布信息。有关创新创业的政策发布平台宜集中统一，忌零星零散，这个信息发布平台应包括网络和移动终端，让科技创新企业形成接收和利用权威信息的认知习惯。二是重大科技政策通过新闻发布会进行权威解读。通过召开新闻发布会，形成议程设置，在发布信息的同时进行政策权威解读，帮助科技创新企业了解政策、用好政策。三是举办科技政策宣讲会，送政策到基层。联合高新区、孵化器、众创空间等创业载体，举办科技政策宣讲会，将一手信息送到基层，与企业面对面沟通交流，加强科技创业政策信息的有效传播。四是通过新闻媒体形成宣传合力，集中发布信息，不但要报道政策本身，更要解读好政策制定的目的意义和具体内容，为政策有效实施奠定基础。

（二）传播好科技创新成果

科技创业的新技术、新成果是传播的重要内容。首先要突出科技这个特色，科技创业的立足点在科技，必须始终坚持科技导向，引导全社会重视科技、加大科技投入，着力推动我国原始创新能力提升，为建设创新型国家和世界科技强国打下坚实的根基。其次要聚焦创新这个灵魂。创新是新时代中国特色社会主义最为典型、最为突出的标志之一。科技创业宣传要面向发展第一要务，聚焦创新第一动力，服务以科技创新为核心的全面创新。围绕科技和创新，首先要传播首创的、国际或国内领先的科技创新成果。首创的、领先的科技创新成果是最具有新闻价值的，它符合新闻价值五大要素的时新性和重要性，是社会关注和宣传报道的重点。有的科技型中小企业，虽然规模不大，但是自主研究成果或填补了国际国内空白，或解决了相关领域的技术难题，这些新技术、新成果应成为第一时间科技新闻报道的重要内容。二是传播和百姓生活相关的创新成果。科技改变生活，科技创新成果只有贴近生活、改变生活，才能彰显出作用和价值。如治疗艾滋病的长效创新药、3D医疗影像、智能机器人、无人机驾驶系统、高性能泡沫铝、新能源电动车动力总成，这些新技术看似高端，但无不与百姓的工作生活息息相关，并改变着人们的生活环境和工作生活方式。要下功夫动脑子传播和百姓生活相关的创新成果，实现多方共赢。

（三）讲述好科技创业故事

科技创业的核心和灵魂是人才，创新驱动实质是人才驱动，科技创业新闻传播离不开对人的宣传。有了对科技创新创业者的宣传，创业才能灵动起来，才会有血有肉，才能立体饱满。一是要树立典型的科技创业人物。科技新闻工作者要深入调查研究，摸清报道领域中创新创业的实际情况，通过宣传报道树立典型人物，重点挖掘海归创业、青年创业、女性创业、高管及连续创业、科技人员创业等群体中的优秀典型。例如江苏省每年举办江苏科技创业大赛，从这个平台上树立了“福布斯亚洲30位30岁以下杰出青年”刘峰、国家“科技创新创业人才”李占江、扎根农村创业的女企业家鲁曼等一批创新创业明星。二是讲好科技创业故事。树立好典型人物，就要深入挖掘人物的创业故事，用创业精神感染人，达到与受众情感的共鸣。在挖掘创业故事的过程中，要重点关注人物创业的初衷、创业过程中遇到的困难、解决困难的过程、创业中难忘的人和事、创业的心得体会等，创业故事要具有曲折性和情节性，要展示出人物的创业经历和心路历程，要能触碰到受众的内心，以增强可读性和可看性。三是弘扬积极向上的创业精神。树立创业典型，讲好创业故事，归根到底是凝练和提升新闻人物的创业精神，用精神的力量鼓舞人、感召人、激励人。如笔者走访科技创业者，总结出的创业精神有：坚持不懈、不畏困难，勇于创新、争当第一，富有激情、团队合作。在讲好科技创业故事的过程中，一定要传递出所要报道人物的创业精神，这其实也是在解答为什么要树立这个创业典型的原因。